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|a Zimmermann, Thomas.
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1 |
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|a Marketing Im Handwerk.
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| 250 |
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|a 1st ed.
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| 264 |
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1 |
|a Berlin :
|b Duncker & Humblot,
|c 1979.
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|c ©1979.
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| 300 |
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|a Schriften des Rheinisch-Westfälischen Instituts Für Wirtschaftsforschung Series
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|a Intro -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- Einführung -- Erstes Kapitel: Begriffliche Erläuterungen -- I. Marketing -- II. Handwerk -- Zweites Kapitel: Die Wettbewerbssituation des Handwerks -- I. Die Konkurrenten des Handwerks -- II. Die Marktstellung des Handwerks -- Drittes Kapitel: Handwerksspezifische Schwierigkeiten auf dem Weg zur marketingorientierten Unternehmensführung -- I. Strukturelle Benachteiligungen -- II. Personenbezogene Schwachpunkte des Marketing im Handwerk -- 1. Die Bedeutung der betriebswirtschaftlichen Qualifikation des Betriebsinhabers -- 2. Die Altersstruktur -- 3. Das Unternehmenszielsystem -- Viertes Kapitel: Marketingfunktionen im Handwerk -- I. Marktforschung -- 1. Methoden der Marktforschung -- 2. Träger der Marktforschung -- 3. Marktforschung im Handwerk -- a) Einzelbetriebliche Marktforschung -- b) Überbetriebliche Marktforschung -- II. Leistungsgestaltung -- 1. Produktpolitik -- 2. Sortimentspolitik -- 3. Kundendienst -- a) Begriffsbestimmung -- b) Kundendienst im Handwerk -- c) Einzelbetriebliche Kundendienstleistungen -- d) Überbetriebliche Kundendienstleistungen -- e) Wirtschaftlichkeitsaspekte des Kundendienstes -- 4. Schiedsstellen -- III. Preispolitik -- 1. Die Kosten als Determinante der Preispolitik -- 2. Der Markt als Determinante der Preispolitik -- a) Die Marktformen -- b) Das Verhalten der Marktteilnehmer -- 3. Preispolitik im Handwerk -- a) Preisdifferenzierung -- b) Rabatte -- c) Sonderangebote -- d) Sortimentsausgleichskalkulation -- e) Festpreissystem -- IV. Absatzmethode -- V. Kommunikationspolitik -- 1. Public Relations -- 2. Werbung -- 3. Werbung im Handwerk -- a) Einzelwerbung -- b) Gemeinschaftswerbung -- Fünftes Kapitel: Werbekosten als Indikator des Marketingbewußtseins im Handwerk -- I. Begriffsbestimmung -- II. Zur Ermittlung der Werbekosten im Handwerk.
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|a III. Determinante der Werbekosten -- 1. Der Umsatz -- 2. Die Betriebsgröße -- 3. Das Betriebsergebnis -- 4. Die Nähe zum Baumarkt -- 5. Das Ausmaß der Handelstätigkeit -- 6. Der Standort -- 7. Die lokale Wettbewerbssituation -- 8. Die ökonomische Rationalität der Betriebsinhaber -- Zusammenfassung -- Literaturverzeichnis.
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|a Description based on publisher supplied metadata and other sources.
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|a Electronic reproduction. Ann Arbor, Michigan : ProQuest Ebook Central, 2024. Available via World Wide Web. Access may be limited to ProQuest Ebook Central affiliated libraries.
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4 |
|a Electronic books.
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| 776 |
0 |
8 |
|i Print version:
|a Zimmermann, Thomas
|t Marketing Im Handwerk
|d Berlin : Duncker & Humblot,c1979
|z 9783428045082
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| 797 |
2 |
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|a ProQuest (Firm)
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| 830 |
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0 |
|a Schriften des Rheinisch-Westfälischen Instituts Für Wirtschaftsforschung Series
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| 856 |
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|u https://ebookcentral.proquest.com/lib/matrademy/detail.action?docID=7100984
|z Click to View
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