Table of Contents: Marketing Im Liberalisierten Strommarkt :

Marketing Im Liberalisierten Strommarkt : Kommunikation und Produktplanung Im Privatkundenmarkt.

Bibliographic Details
Main Author:	Haller, Thomas.
Format:	eBook
Language:	German
Published:	Frankfurt a.M. : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2004.
Edition:	1st ed.
Series:	Forschungsergebnisse der Wirtschaftsuniversitaet Wien Series
Subjects:	Electronic books.
Online Access:	Click to View

Table of Contents:

Cover
Abbildungen
Tabellen
Abkürzungen
Symbole
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Wissenschaftstheoretische Einordnung der Arbeit
1.4 Gang der Untersuchung
2 Theoretisch-konzeptioneller Teil
2.1 Liberalisierter Strommarkt - Einführung
2.1.1 Merkmale der Elektrizitätswirtschaft
2.1.2 Rechtsrahmen der EU - Elektrizitätswirtschaft
2.1.2.1 Allgemeine Betrachtung - Ausgangssituation
2.1.2.2 Binnenmarkt für Energie - KOM (88) 238
2.1.2.3 Ausweitung innergemeinschaftlicher Stromlieferungen - KOM (89) 336
2.1.2.4 Transit-Richtlinie - (RL 90/547/EWG)
2.1.2.5 Preistransparenz-Richtlinie - (RL 90/377/EWG)
2.1.2.6 Gemeinsame Vorschriften für den Elektrizitäts-binnenmarkt - KOM (91) 548
2.1.3 Elektrizitätsbinnenmarkt-Richtlinie - (RL 96/92/EG)
2.1.3.1 Allgemeine Betrachtung - Ausgangssituation
2.1.3.2 Erzeugung
2.1.3.3 Betrieb von Übertragungsnetzen
2.1.3.4 Betrieb von Verteilernetzen
2.1.3.5 Entflechtung und Transparenz der Buchführung
2.1.3.6 Organisation des Netzzugangs
2.1.3.6.1 Allgemeine Betrachtung - Ausgangssituation
2.1.3.6.2 Third Party Access (TPA)
2.1.3.6.3 Alleinabnehmersystem (Single Buyer)
2.1.3.7 Marktöffnung
2.1.3.8 Sonstige Bestimmungen
2.1.4 Rechtliche Rahmenbedingungen - Österreich
2.1.4.1 Österreichs Elektrizitätswirtschaft vor der Liberalsierung
2.1.4.2 Neuordnung des energierechtlichen Rahmens
2.1.4.2.1 Europarechtliche Vorgaben
2.1.4.2.2 Neuregelung der Organisation auf dem Gebiet der österreichischen Elektrizitätswirtschaft (Elektrizitäts-wirtschafts- und -organisationsgesetz - ElWOG)
2.1.4.2.3 Regelungsschwerpunkte der ElWOG-Novelle im Einzelnen
2.1.5 Zusammenfassung und Konzeption der weiteren Vorgangsweise
2.2 Involvement
2.2.1 Aktivierungstheoretische Grundlagen.
2.2.2 Definition und Beschreibung des Involvementkonstrukts
2.2.2.1 Involvement: Prozess versus Zustand
2.2.2.2 Involvement: situativ versus dauerhaft
2.2.2.3 Involvement: kontinuierlich versus dichotom
2.2.3 Ausgewählte Involvement-Modelle
2.2.3.1 Lavidge/Steiner (1961) und Krugman (1965)
2.2.3.2 ELM-Modell von Petty/Cacioppo (1983, 1986)
2.2.3.3 ARI-Modell von Buck/Chaudhuri/Georgson/Kowta (1995)
2.2.4 Determinanten des Involvement-Konstrukts
2.2.5 Messung von Involvement
2.2.5.1 Personal Involvement Inventory (PII) von Zaichkowsky (1985, 1994)
2.2.5.2 Consumer Involvement Profiles (CIP) von Laurent/Kapferer(1985)
2.2.5.3 Exkurs: Kritik an PII und CIP
2.2.5.4 Communication via Syncretic and Analytic Cognition (CASC) von Chaudhuri/Buck (1994)
2.2.6 Zusammenfassung und Konzeption der weiteren Vorgangsweise
2.3 Kundennutzen
2.3.1 Nutzen als Ausgangspunkt
2.3.1.1 Definition des Präferenzkonstruktes
2.3.1.2 Präferenz als Determinante zur Bestimmung des Kaufverhaltens
2.3.1.3 Nutzenkonstrukt in der Mikroökonomie
2.3.1.4 Nutzenkonstrukt in der Verhaltenswissenschaft
2.3.2 Conjoint-Analyse als Verfahren der empirischen Präferenzerhebung
2.3.2.1 Begriff und Leitgedanke der Conjoint-Analyse
2.3.2.2 Präferenzmodellierung
2.3.2.2.1 Auswahl der Bewertungsfunktion
2.3.2.2.2 Auswahl der Verknüpfungsfunktion
2.3.2.3 Organisation einer Conjoint-Analyse
2.3.2.3.1 Identifikation relevanter Merkmale und ihrer Ausprägungen
2.3.2.3.2 Auswahl des Erhebungsdesigns
2.3.2.3.3 Ermittlung der Präferenzurteile
2.3.2.3.4 Auswahl des Verfahrens zur Schätzung der Parameter
2.3.2.3.4.1 Metrische Schätzverfahren
2.3.2.3.4.2 Nicht-metrische Schätzverfahren
2.3.2.3.4.3 Aggregation der Parameter
2.3.2.3.5 Beurteilung der Ergebnisgüte
2.3.2.4 Limitationen der Conjoint-Analyse.
2.3.2.4.1 Erörterung häufiger Kritikpunkte
2.3.2.4.2 Spezielle Probleme bei steigenden Merkmalszahlen
2.3.2.4.2.1 Linearitätsprobleme
2.3.2.4.2.2 Effekt individuell unbedeutender Merkmale
2.3.2.4.2.3 Effekt von K.O.-Ausprägungen
2.3.3 Zusammenfassung und Konzeption der weiteren Vorgangsweise
3 Empirisch-messtechnischer Teil
3.1 Entwicklung einer Statementbatterie zur Erfassung des Involvments mit Strom
3.1.1 Forschungsziel und Gang der Untersuchung
3.1.2 Theoretische und methodische Überlegungen
3.1.2.1 Explorationsstrategien
3.1.2.2 Gruppendiskussion
3.1.3 Empirisch-qualitative Entwicklung einer Item-batterie zur Ermittlung des Involvements mit dem Produkt Strom
3.1.3.1 Vorgehensweise und gewähltes Studiendesign
3.1.3.2 Beschreibung der Stimuli
3.1.3.3 Entwicklung der Itembatterie
3.1.4 Empirisch-quantitative Beurteilung der Güte der entwickelten Items
3.1.4.1 Itemhomogenität
3.1.4.2 Itemschwierigkeit
3.1.4.3 Itemtrennschärfe
3.1.4.4 Alpha-Koeffizient nach Cronbach
3.1.4.5 Involvement mit Strom
3.1.4.5.1 Auswertung der Statements zur Messung des Involvements mit Strom
3.1.4.5.2 Auswertung personenspezifischer Merkmale nach dem Involvementgrad
3.1.5 Ableitung marketingpolitischer Handlungs-empfehlungen
3.1.5.1 Kommunikative Maßnahmen bei geringem Involvement der Konsumenten
3.1.5.2 Kommunikative Maßnahmen bei hohem Involvement der Konsumenten
3.1.6 Kritische Würdigung der gewählten Vorgehens-weise
3.2 Einsatz der Conjoint-Analyse zur nachfrage-orientierten Produktgestaltung
3.2.1 Identifikation relevanter Merkmale und ihrer Ausprägungen
3.2.2 Auswahl des Erhebungsdesigns
3.2.3 Präferenzmodellierung
3.2.3.1 Auswahl der Bewertungsfunktion
3.2.3.2 Auswahl der Verknüpfungsfunktion
3.2.4 Ermittlung der Präferenzurteile
3.2.4.1 Methodischer Steckbrief.
3.2.4.2 Präsentationsformat und Datenerhebungsverfahren
3.2.5 Parametrisierung der Präferenzmodelle
3.2.6 Untersuchungsergebnisse und marketing-politische Handlungsempfehlungen
3.2.6.1 Bestimmung der Teilnutzenfunktion für die Merkmale
3.2.6.2 Bestimmung der relativen Wichtigkeiten der Merkmale
3.2.6.3 Identifikation von Nutzensegmenten zur Minimierung von Streuverlusten marketingpolitischer Maßnahmen
3.2.6.3.1 Identifikation von Nutzensegmenten anhand der Merkmalswichtigkeiten
3.2.6.3.2 Beschreibung der identifizierten Nutzensegmente
3.2.6.3.3 Diskriminanzanalytische Überprüfung der Nutzensegmente
3.2.6.3.4 Beschreibung der Nutzensegmente anhand soziodemografischer Merkmale
3.2.6.4 Zusammenfassende Empfehlungen für eine nachfragegestützte Produktplanung
3.2.7 Kritische Reflexion der gewählten Vorgehensweise
4 Schlussbetrachtung
4.1 Zusammenschau und kritische Reflexion der Untersuchungsergebnisse
4.2 Implikationen für Theorie und Praxis
Literaturquellen
Rechtsquellen
Anhang.

Marketing Im Liberalisierten Strommarkt : Kommunikation und Produktplanung Im Privatkundenmarkt.

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